电子邮件营销设计如何产生高转化率
电子邮件营销设计的主要目的是产生视觉引导,将人们的眼睛(和大脑)引向预期的结果:转化。 当转化率在电子邮件营销中出现时,就表明该作品的设计与销售策略保持了良好的对话。 然而,要实现高转化率,就必须能够吸引用户,而这涉及到的工作并不止于 CTA。 作为一种沟通渠道,电子邮件营销需要有一个易于吸收和令人愉悦的视觉概念。这就是设计的不同之处,因为它能使作品引人入胜。而吸引客户是创造转化机会的关键。 “告诉我,我会忘记。教我,我记住。让我参与,我就学会”。- 本杰明-富兰克林 这就是电子邮件营销设计的意义所在! 电子邮件营销设计一览 在西方,阅读是从左到右、从上到下进行的。 基于这一前提,并将文本视为图像,您会将标题放在最前面,对吗?这就是人脑在优先处理图像时的层次结构。 在线阅读与阅读印刷材料不同。面对桌面或手机屏幕,我们的眼睛会首先选择最重要的信息。 这种视觉行为被称为 “可扫描性”,是一种动态阅读形式,是我们对在线内容的本能反应。 如果用户无法识别视觉内容,他们会很快关闭邮件,而你不希望发生这种情况! 为了优化用户对电子邮件营销的视觉体验,邮件文本采用倒金字塔格式,每段开头包含主要信息。 内容中的小标题、斜体和粗体字体也都能提高可扫描性。 这些元素有助于设计工作的进行,因为它们提示了用户的视线在到达转换点之前必须遵循的路径。 一切就绪 组织是一种让生活更轻松的技能,不是吗?电子邮件营销也不例外。每个空间都有一个目标。让我们逐一分析:…