Come suggerisce il nome, i consigli per email marketing sono sempre ben accetti per ispirare la creazione di contenuti di qualità, posizionare meglio il vostro prodotto o servizio, migliorare le vendite e così via.

I consigli di email marketing che si riferiscono ai tassi di apertura sono il modo migliore per sapere se la vostra campagna di email marketing sta funzionando.

Chi riesce a raggiungere il tasso di apertura ideale finisce per creare un vantaggio competitivo difficile da raggiungere.

Vale la pena sottolineare che il “tasso ideale” è relativo: tutto dipende dalla dimensione della vostra lista di email valide e anche dalla vostra capacità di coinvolgere il lettore.

Perché questa metrica è così importante?

Il tasso di apertura, che è uno dei parametri più importanti per analizzare l’email marketing, ci permette di conoscere altre metriche successive che, insieme, si trasformano in una comunicazione sempre più assertiva.

Attraverso di esso, possiamo vedere se l’oggetto dell’email e il preheader (il testo che appare subito dopo l’oggetto) sono appropriati, se l’orario di invio è corretto, se la qualità della lista è buona, tra gli altri elementi importanti della comunicazione di una campagna email.

Ma perché tutto questo abbia successo, le email devono essere consegnate alla casella di posta, non siete d’accordo?

Da qui l’importanza della validazione delle e-mail, sia per migliorare i tassi di apertura che per qualsiasi altra metrica dell’email marketing.

Prima di tutto, dovete sapere se le e-mail con cui state comunicando sono reali. Ed è qui che una lista con indirizzi verificati fa la differenza, perché in questo modo si evita il rischio di essere bloccati dagli ISP.

E a proposito di blocchi, che ne dite di sbloccare tutto ciò che influisce sui tassi di consegna dell’email marketing?

Date un’occhiata ai nostri consigli per l’email marketing qui sotto!

Cosa viene prima del design per email marketing

Naturalmente, il design delle email marketing è un elemento molto importante da pianificare in ogni dettaglio, ma prendetevi il tempo necessario.

Quando si tratta di aprire le e-mail, il design viene per ultimo. Questo perché, prima di tracciare il contenuto visivo, è necessario organizzare alcuni elementi fondamentali. Ecco quali sono:

• Chi siete come mittente? Sapevate che l’identificazione del mittente fa guadagnare punti quando si tratta di aprire le e-mail? Se le vostre e-mail sono informative, l’uso di [@suaempresanews.com] incoraggia l’utente a identificarvi tra migliaia di e-mail, come ad esempio [@fulanocomunicacao] e [@suaempresacorp]. Siate quindi precisi nell’indicare il vostro mittente. Questo può fare una grande differenza quando l’utente sceglie quale messaggio aprire.
• Numero di e-mail: i messaggi ripetitivi riempiono la casella di posta e diventano fastidiosi. Quando si parla di email marketing, anche la periodicità è un elemento strategico molto importante. Un numero elevato di invii può marcare il vostro marchio come scomodo e il risultato sono le lamentele indesiderate, che sono il ricorso dell’utente per cliccare sul pulsante “questo è spam”. È molto meglio pensare a evitare tutto questo prima di intraprendere la progettazione, non credete?

Cose che tutti sanno (davvero?)

• Oggetto: il fiore all’occhiello che spinge l’utente a cliccare e ad aprire il messaggio. Non c’è bisogno di commentare troppo, perché tutti conoscono l’importanza di un buon copy, dei trigger mentali e di tutte le altre cose del caso, ma molti dimenticano alcune risorse che possono fare una grande differenza. Le emoji (purché usate con parsimonia) e il numero di caratteri – 55 per i desktop e 47 per i cellulari – sono fondamentali per attirare l’attenzione dell’utente nel modo giusto.
• Preheader: chiamato anche testo di supporto, è la parte di testo visibile prima dell’apertura dell’e-mail. Questo testo è molto importante perché può essere usato come estensione dell’oggetto. La lunghezza corretta è di 60 caratteri (massimo). In questo modo, ci si assicura di utilizzare la massima quantità di spazio per indurre l’utente ad aprire il messaggio.

Vedete quanto viene prima del design dell’email marketing? Sfruttate al meglio questi consigli di email marketing per creare un buon tasso di apertura!

E sapete come si calcola questa metrica? Lo vedremo nel prossimo paragrafo.

Suggerimenti di email marketing per il calcolo dei tassi di apertura delle email

Avete creato la vostra campagna di email marketing e l’avete inviata alla vostra lista di contatti. Tra le persone che hanno ricevuto il messaggio, quante hanno effettivamente aperto l’e-mail?

Il tasso di apertura rivela la percentuale di contatti che hanno aperto il messaggio, rispetto al numero di e-mail che hanno raggiunto la loro casella di posta.

Se la vostra mailing list non è adeguatamente validata, alcune e-mail saranno rifiutate (o bloccate), e questo fa la differenza sul tasso di apertura.

Per calcolarlo, basta dividere il numero di e-mail aperte per il numero di e-mail inviate meno quelle rifiutate. Moltiplicate il risultato per 100 per ottenere la percentuale finale.

Per spiegare meglio:

Tasso di apertura = [email aperte / email inviate – email bloccate] x 100.

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Quale può essere considerato un buon tasso di apertura?

Non lasciatevi deludere dai dati:

• Molto buono: 20% +
• Buono: tra il 10% e il 20%
• Sufficiente: tra il 6% e il 10%
• Pessimo: 6% –

Cosa dicono le statistiche attuali

Secondo Statista, nel 2022 circa il 60% degli operatori di marketing avrà un tasso di apertura superiore al 20%. E questo si riferisce ai dati mondiali.

Circa il 35% si è collocato nella fascia tra il 10% e il 20% e solo il 5% delle persone che lavorano con l’email marketing ha dichiarato di aver aperto meno del 10% delle proprie e-mail.

In altre parole, il tasso di apertura dell’email marketing è complessivamente buono. Questo dimostra che l’email marketing rimane l’investimento più conveniente nel marketing digitale, con un incredibile ROI di 42 dollari per ogni dollaro investito.

Suggerimenti di email marketing per incrementare il tasso di apertura

I migliori esempi di email marketing con un buon tasso di apertura seguono una linea di organizzazione di cosa fare e cosa non fare.

Iniziamo da ciò che si dovrebbe fare: cosa cattura l’attenzione dell’utente in mezzo a tante altre e-mail? L’oggetto e il preheader.

Poiché ogni caso è diverso, l’uso delle emoji va tenuto in considerazione, ma un buon copy e il rispetto del numero di caratteri per una buona lettura sono fondamentali.

Per quanto riguarda il copy, le frasi che suscitano curiosità danno di solito buoni risultati.

In quale fase dell’imbuto si trova il vostro lead? È molto importante avere queste informazioni ben definite, in modo che l’oggetto e il preheader siano in linea con gli obiettivi della campagna.

Passiamo ora a ciò che non bisogna fare: fare attenzione alla frequenza degli invii. Troppe e-mail possono respingere l’utente.

Rivedete le righe dell’oggetto per evitare che si trasformino in clickbait. Inoltre, assicuratevi che la promessa del titolo corrisponda al contenuto dell’e-mail.

Prestate attenzione alla vostra definizione di mittente: chi si sente incoraggiato ad aprire un’e-mail con il mittente “@noreply”, ad esempio?

Infine, ma non meno importante di tutto il resto di questo articolo, mantenete aggiornata la vostra mailing list con controlli regolari, anche (e soprattutto) se lavorate con moduli online.

Create il vostro (buon) calendario dei contenuti e monitorate i tassi di apertura per analizzare il comportamento degli utenti in relazione alla vostra comunicazione. Scoprite cosa funziona meglio e investite su di esso!